Adobe華南、香港及台灣區數碼營銷解決方案諮詢主管岑兆佳表示,現時香港除了大企業主張人工智能技術外,一些中小企亦嘗試使用,並由一些較易負擔的小型版本開始。

Adobe華南、香港及台灣區數碼營銷解決方案諮詢主管岑兆佳表示,現時香港除了大企業主張人工智能技術外,一些中小企亦嘗試使用,並由一些較易負擔的小型版本開始。

個人化廣告於市場漸普及,軟件開發公司Adobe遂採用人工智能技術為企業製作個人化廣告,準確分析及滿足消費者需求。

Adobe Sensei目的是為每消費者推薦最合適的資訊體驗,透過企業提供的客人資料庫,該人工智能系統能夠分析不同客人的需求,從而提供不同的廣告資訊。例如當女性顧客登錄汽車網站時,便會看到適合女性的座駕資訊,故令廣告更有效針對適合的顧客群。該系統除了能掌握客戶需求外,也能為市場部執行人員分析廣告成效,從而讓他們改變市場策略。

Adobe華南、香港及台灣區數碼營銷解決方案諮詢主管岑兆佳表示,現時香港除了大企業主張人工智能技術外,一些中小企亦嘗試使用,並由一些較易負擔的小型版本開始。

此外,數碼廣告詐騙去年令廣告商損失達 65 億美元,構成重大挑戰。透過於進階機器學習模型運行此特定的用戶數據集,數據科學家可預測網站流量中真人及機械人的比率。人工智能也能令廣告商及發行商得以排除詐騙廣告的瀏覽量,避免浪費預算。

Adobe亦嘗試利用人工智能技術應用於廣告發布,例如是人工智能影片廣告 (Video Ad AI)。「人工智能影片廣告」項目透過效果預測模型和建議,賦予影片廣告商強大的人工智能,以提升影片廣告的效果。

舉例來說,當一段 60 秒的電視廣告需在社交平台上推出,影片首先會獲自動標記並與相似內容比對,進行基準測試。Adobe Sensei 會存取過往與此廣告類似內容的效益,再為此影片的效果評分。改善此廣告效益的建議 (例如改變影片長度及節奏) 會通過 Adobe Premiere Pro CC 與原始廣告一起傳送給影片廣告商以便編輯。廣告商可調整廣告保留創意元素,並與營銷目標保持一致,以傳遞出色的內容。